The Queen of Floral
The Queen of Floral

FLOWERBX-Gründerin und CEO Whitney Bromberg Hawkings verrät uns die Floristik-Trends für die kommende Sommersaison. Nachdem sie von der Position des Senior Vice President of Communications bei TOM FORD zurückgetreten ist, hat sie sich voll und ganz ihrem eigenen Unternehmen FLOWERBX gewidmet. Mittlerweile ist es eines der vielversprechendsten Start-ups innerhalb des 50-Milliarden-Dollar-Blumenmarktes geworden. Aufgrund ihres Geschäftsmodells ohne Inventar oder eigenen Bestand geht FLOWERBX einen bisher unbeschrittenen Pfad an sämtlichen Zwischhändlern sowie den traditionellen Fachgeschäften vorbei und schafft es so, die tagesfrischen und wunderschönen Bouquets ganz ohne Umwege an die Türen seiner Kunden zu liefern, die sie in freudiger Erwartung – oder Überraschung – empfangen.

 

  • Duftende Blumen funktionieren natürlich am besten im Frühling und mit gut riechenden Blüten in Pastellfarben wie Hyazinthen, Sweet Peas und – der Star der späten Frühlingsblumen – Pfingstrosen kann man kaum etwas falsch machen. Ich mag es immer sehr, Blumen Ton in Ton zu halten; wenn man bei den Nuancen bei ein und derselben Farbe bleibt, kann sehr wenig schiefgehen. Zum Beispiel gehen fast alle Rosatöne gut zusammen (von zartem Rosé bis hin zu knalligem Pink) und so tut es auch ein Meer aus den unterschiedlichsten Lilatönen (von Lavendel bis Tiefviolett) oder aus hellen, cremefarbenen Blumen. Bei der Inszenierung der Gestecke runden große, konische Kerzen im gleichen Farbspektrum den Look perfekt ab.
  • Am besten bei saisonalen Blumen bleiben, denn saisonale Blumen, ebenso wie saisonale Küche, fühlen sich immer richtig an.
  • Um ein wenig Drama auf den Tisch zu zaubern, inszeniert man am besten eine Fülle von Einzelarrangements. Wiederholung wirkt Wunder, wenn es darum geht, eine eindrucksvolle Tafel zu gestalten.

Hier geht’s zum vollständigen Talk über Whitney Bromberg Hawkings Weg von TOM FORD zu FLOWERBX im Gespräch mit Inga Griese vom ICONist auf der #FASHIONTECH BERLIN im Juli 2018.