In der Modewelt ist selten Zeit für Rückblicke – vor allem als Einkäufer ist es Teil des Jobs, immer einen Schritt voraus zu denken. Wir haben uns trotzdem mit Andrea Dahmen vom Berliner Laden Kauf Dich Glücklich über die Highlights und Lehren aus 2018 unterhalten – und natürlich auch über die Trends und Herausforderungen der nächsten Saison.

PREMIUM: Wie bereitet ihr euch jede Saison auf eure Buying-Trips vor?

Andrea: Wir gehen mit offenen Augen durchs Leben und halten Ausschau nach neuen Trends – online und offline. Die Social Media sind ein wichtiges Medium, um neue Modetrends zu entdecken, aber die Straßen Berlins sind eine genauso große Inspiration. Hier befindet sich auch unser Head Office. Außerdem benutzen wir bekannte Tools wie WSGN.

Gibt es bestimmte Trends, Themen oder Verhaltensmuster der Kunden, die euch als Einkäufer für die Saison Herbst/Winter 2019/20 inspirieren?

Den Animal-Print wird es auch nächstes Jahr noch geben. Im Herbst/Winter 2019/20 kommt er in neuen Variationen daher – besonders der Leopardenprint bekommt ein Update. Blumenmuster mit Vintage-Flair werden außerdem die dicken Winterklamotten ein wenig auflockern. Trendfarben sind weiche, natürliche Töne wie Grün, Beige und Braun – aber auch Knallrot, Bordeaux, Goldgelb und Neonfarben sind in dieser Saison wichtig. In der Herbst/Winter 2019/20 dominiert ein Materialmix aus Satin, Wolle, Leder und Cordstoffen.

Habt ihr dieses Jahr irgendwelche Veränderungen beim Kaufverhalten im Einzelhandel feststellen können?

Wir wissen alle, dass man das Wetter nicht vorhersagen kann. Mit diesen Wetterumschwüngen umzugehen, wird unserer Meinung nach in den nächsten Jahren eine Herausforderung für die gesamte Modeindustrie werden. Was die Produktpalette angeht, haben Qualität und Nachhaltigkeit an Bedeutung gewonnen und Leute fragen nach Brands, die einen nachhaltigen oder Fairtrade-Background haben. Wir haben bemerkt, dass Trends schneller in kleineren Städten ankommen, was ein Ergebnis der vermehrten Nutzung von Social Media ist.

Was sind eure PREMIUM Brand Highlights?

Wir sind nach wie vor riesengroße Fans der skandinavischen Labels, die wir in unseren Läden verkaufen, wie z. B. mbyM, Samsøe & Samsøe, Second Female, Selected Femme and Anecdote. Aber wir schauen uns auf der PREMIUM auch nach neuen Brands um.

Was ratet ihr jemandem, der zum ersten Mal eine der Shows der PREMIUM GROUP besucht?

Man sollte genug Zeit mitbringen, um sich umzusehen und alle Stände zu sichten. Es ist immer gut, mit anderen Einkäufern zusammenzukommen und mit den Vertretern der Brands zu sprechen, um sich Tipps und Inspirationen zu holen.

Und man sollte die Stadt genießen, in der die Messe stattfindet, Berlin! Man sollte den Besuch von ein paar Hotspots einplanen oder zumindest Zeit finden, in einem netten Café einen Kaffee zu trinken. Ein Muss: In unserem Café in der Oderberger Straße vorbeischauen und die besten Waffeln der Stadt probieren! Auf unserer To-do-Liste steht das Restaurant LOK6 in Kreuzberg – übrigens ganz in der Nähe des PREMIUM-Geländes!

Was war dieses Jahr ein Highlight für Kauf Dich Glücklich?

Für Christoph und mich war es ein großer Traum, einen Store in Amsterdam zu eröffnen – und das haben wir im Juni endlich getan. Darüber hinaus hatten wir 2018 sehr schöne Kollaborationen mit Selected Femme und pinqponq.

Auch die Stargazing-Shirts unserer eigenen Kauf-Dich-Glücklich-Kollektion waren definitiv eines unserer Highlights.

Foto: Johanna, Inga, Andrea, Resa, Lara und Rebecca vom Kauf-Dich-Glücklich-Team.

Komm vorbei im Kauf Dich Glücklich Store in Mitte oder Prenzlauer Berg – oder einem anderen der zahlreichen Shops! Sollte deine Stadt nicht dabei sein, besuch Kauf Dich Glücklich doch online auf deren Website oder ihrem Instagram für die tägliche Dosis Inspiration.